No mês passado, a Nielsen mudou o nome de seu “Cross Platform Report” para o “Total Audience Report”. Uma mudança apropriada considerando as maneiras variadas em que os espectadores consomem o índice estes dias. Uma estatística manteve-se consistente em seu relatório, porém, os telespectadores estão continuando a mudar para visualização on-line em um ritmo crescente.
De acordo com o novo Relatório de Audiência Total , os espectadores de streaming de vídeo on-line estão crescendo on-line em um incrível ritmo de 60% ao mês neste mês, enquanto a TV caiu cerca de 4%. Embora o tempo gasto na exibição on-line esteja crescendo rapidamente, a TV não corre o risco de perder seu lugar como o principal lugar para os espectadores neste momento. Eles ainda média cerca de 141 horas assistiram a cada mês, enquanto on-line só recebe cerca de 11 horas por mês.
Transmissão de TV tradicional vs Transmissão de vídeo on-line
Eu tirei algumas velhas habilidades de álgebra para descobrir quando exatamente a TV estaria em apuros. A menos que eu seja terrível em matemática, parece que a TV está em ritmo de morrer em cerca de 3 anos, em que as exibições de fluxo de tempo serão responsáveis por mais de 2100 horas do nosso tempo gasto a cada mês, que é o triplo do tempo que realmente existe a cada mês. Isso só pode significar uma coisa. Ou eu sou terrível em matemática ou tempo de viagem vai ser inventado dentro dos próximos três anos e vamos usá-lo para assistir vídeos de gato no YouTube uma e outra vez como o único propósito de nossa existência.
Com toda a seriedade, TV’s bloated lineup é um lugar privilegiado para os telespectadores para fazer cortes em seu orçamento. Com apenas uma conexão de internet estável, os espectadores são capazes de obter uma seleção muito maior de conteúdo de streaming on-line e não há nenhuma razão para esperar esta tendência para acabar em breve. Além disso, os números da Nielsen não incluem o número de pessoas que assistem a vídeos em seus smartphones ( embora saibamos que são cerca de 30% das exibições de vídeo totais ) ou aqueles que usam uma TV para assistir a vídeos por meio de coisas como Chromecast, Apple TV ou outros Sistemas. Este segmento também está crescendo rapidamente e é difícil de capturar.
Os espectadores estão se afastando do velho modelo de cabo
Se você é um leitor regular deste site, você já deve saber que ter um plano de marketing para streaming de vídeo é uma obrigação nos dias de hoje e com o crescimento contínuo de vídeo on-line, é apenas uma questão de tempo antes de se tornar a fonte go-to Para entretenimento diário. Talvez ele será consumido em uma televisão, mas como o gráfico abaixo indica, os espectadores estão claramente se afastando do antigo modelo de cabo e para uma experiência mais orientada pelo usuário.
Consumidores de radiodifusão e vídeo online
Em algum ponto, os execs da tevê terão que prestar a atenção a esta tendência crescente. Neste momento, as exibições em fluxo contínuo nem sequer são responsáveis por 10% do tempo gasto com a televisão tradicional, mas, como essa tendência continua, as empresas de cabo serão forçadas a participar de uma competição aberta para manter os anunciantes a bordo. Os espectadores simplesmente não têm horas suficientes no dia para assistir TV na programação de um programador. DVR, Netflix e YouTube são a prova de que não só os espectadores querem visualização ininterrupta, eles querem assistir o que eles querem e quando eles querem.
Forçar a alimentação de conteúdo espectadores não é a onda do futuro, é o passado morrendo. Os espectadores estão mostrando uma e outra vez que uma experiência de visualização de descoberta de conteúdo é algo que eles gostam e aquelas plataformas que capacitam a experiência irão crescer mais rapidamente.